大和ハウス工業株式会社
首都圏・関西・中部圏富裕層向けエリアプロモーションをWeb＆情報誌で展開。
ダイワハウスマンション友の会エリアプロモーション
住宅メーカー最大手、大和ハウス工業・マンション事業部の依頼に基づき、首都圏・関西圏・中部圏の富裕層向けセカンドライフキャンペーンをWeb＆情報誌で展開。All About等ブランドサイトとのタイアップも推進。
OUTLINE
住宅メーカー最大手・大和ハウス工業マンション事業推進部が、沖縄、北陸（金沢）、福島（小名浜）、北海道（小樽）の各エリアで展開した富裕層向けリゾートマンションのプロモーションキャンペーンの企画構築、戦略展開、取材・撮影、編集、デザイン、制作（Webコンテンツ＆情報誌）、及びメディアタイアップの全てを、同社のハウスエージェンシーを代理店として当社で担当しました。
Web戦略においては、通常の物件サイトとは別に、首都圏・関西圏・中部圏富裕層のセカンドハウス需要並びに企業リタイア層のセカンドライフ需要を狙い、Webスペシャルコンテンツを期間限定で公開。さらに、オールアバウト（All About）他のWebポータルが展開するブランドサイト（DORON等）のタイアップ記事、バナー展開、地元FM局とのメディアミックス戦術を推進。
情報誌制作では、現地の取材・撮影を当社ディレクター、ライター、カメラマンの取材クルーで行い、全4エリアの情報誌編集と制作、Webコンテンツへの展開と構築を継続しつつ、1年間に渡るエリアプロモーションの全工程に従事しました。
STORY & NARRATIVE
- 住宅メーカー最大手・大和ハウス工業による富裕層向けリゾートマンションのセカンドライフキャンペーン
- 沖縄、金沢、小名浜、小樽の4エリアを対象に、1年間に渡るプロモーションをWeb&情報誌で展開
- 物件サイト＋Webスペシャルコンテンツ＋ブランドサイト＋地元メディアタイアップ＋情報誌展開
- プロモーション全体の企画構築、戦略展開、取材・撮影、編集、デザイン、制作、メディアタイアップを担当
Webスペシャルコンテンツ＆ブランドサイトのタイアップにより、富裕層のセカンドライフ需要に幅広くリーチ。
継続エリアキャンペーンで、奈良限定Webマガジン「NARAZINE」を創刊。
情報誌の取材・撮影により得た良質の画像及び取材記事をWebスペシャルコンテンツに活用。高品位のWeb＆紙媒体メディアミックスキャンペーンを展開しました。また、All About社のブランドサイト「DORON」とのタイアップによる期間限定コンテンツも公開し、ブランドサイト&Webスペシャルコンテンツ→物件サイトへの誘導を図り、さらに地元FM局タイアップキャンペーン、各ポータル出稿Webバナー、情報誌展開も併せてプロモーション期間中の問合せ、現地マンションギャラリーへの動員を図りました。
また続いて翌年に展開した奈良エリアプロモーションキャンペーンにおいては、奈良限定のWebマガジン「NARAZINE」を創刊。紙媒体とのミックスによる現地マンションギャラリーへの誘導を図りました。
■ブランドサイトタイアップ（All About「DORON」）／Webスペシャルコンテンツ誘導バナー
■奈良エリアキャンペーンWebマガジン「NARAZINE」
